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时政热点:“今日油条”商业碰瓷,成功不能搭便车

作者:博思公考发布时间:2020-12-21分类:时政热点浏览:101评论:0


导读:  进日北京字节跳动科技有限公司以商标权权属侵权纠纷为由,于广州知识产权法院起诉了河南今日油条餐饮管理有限公司、河南烧烤者食品有限公司及郑州市金水区今日油条早餐店。    今日头条...

  进日北京字节跳动科技有限公司以商标权权属侵权纠纷为由,于广州知识产权法院起诉了河南今日油条餐饮管理有限公司、河南烧烤者食品有限公司及郑州市金水区今日油条早餐店。
  
  今日头条起诉今日油条,傍大牌终会碰上司法铁壁,按照这家公司员工的说法,今日油条的意思就是卖的今日的油条,该公司不仅申请注册明日油条等商标,还申请了饼多多、快手抓饼等商标,就连菜单也根据今日头条APP界面进行设计。此外,在今日油条的柜台展板,还可以看到西贝莜面村影子,甚至把王思聪吃热狗头像改成了吃油条的样子,这分明就是赤裸裸的傍大牌,不能不说这家网红店在做生意上是很舍得花心思,今日油条和今日头条,一个是餐饮品牌一个是互联网推荐引擎产品就差了一个字,再把装修风格统一起来,消费者要不注意,真有可能误以为今日头条跨界运营突然炸起油条来了,至于西北莜面村、王思聪,借他们的热度发力,想要不火都难,只不过小聪明归小聪明,这种傍大牌行为首先也违反商标法之嫌。根据该法,涉嫌侵权的商标与他人注册商标,凡是文字商标的字形读音含义近似,或者立体商标的三维标志的形状和外形近似,或者组合商标的颜色或者组合近似等就属于商标侵权,仔细看看两者的商标,李鬼和李逵并不难分辨,根据反不正当竞争法,擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等,相同或者近似的标志,有一定影响的企业名称、社会组织名称、姓名等,只要是足以引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系的混淆行为,就属于不正当竞争行为。今日油条的装修风格、商标设计等无不走的是深度模仿浑水摸鱼的路子,的确有不正当竞争之嫌,如今虽说只是今日头条告上了法庭,但受害者可能还不少,西贝莜面村王思聪但凡认真起来,不是没有申诉的可能,以王思从吃热狗为例,就算卡通形象,只要与本人产生对应关系,公民也可就此主张肖像权,如果没有得到当事人同意,将他人肖像商业化使用就是侵权行为。根据侵权责任法,权利人可以要求对方停止侵权、赔礼道歉、赔偿损失等,所以互联网名人王思聪也有依法诉求维权的权利,互联网时代花样炒作应守住底线。老实说,把傍大牌玩出花样的今日油条还不是独一份,之前还有河底捞、老干爹等,也是在蹭大牌的热度,只是触碰了法律的红线,舍弃了商业道德,任何网红都会是昙花一现,不要埋怨现在生意有多么难做,如果对法律没有敬畏之心,消费者又如何放心这样的企业,而这样的企业又怎能做大做强。今日头条把今日油条告了,司法会给傍大牌应有的代价,而更多企业则应从中汲取教训。
  
  今日头条告了今日油条,品牌创意不能搭便车。前段时间一家名叫今日油条的早餐点在网络上爆火,不只是网络上,在线下的实体店前,一大清早就有市民在店门口排起了长队,这家早餐店爆火的原因不是因为食物的口感,而是因为这家店的店名和标语以及室内装潢,甚至菜单都与今日头条APP的界面极为相似,不少市民纷纷到店前打卡拍照,这家早餐店俨然已经成为了一家网红店,这件事情自然也引起了今日头条的关注。后来,今日头条背后的北京字节跳动公司一纸诉状将河南今日油条餐饮管理有限公司告上了法庭,一家早餐店也可以视为是一个品牌,一个新品牌想要做出创意来吸引顾客获得关注无可厚非,可是用了别人的创意为自己开路,这种做法可就万万不可取了,新品牌在进行创意策划时,要更多地关注自己的品牌定位、品牌发展方向和发展战略、品牌特色,来进行创意构思,而不是把目光放在已经获得一定成功的品牌上,从他人的创意中汲取灵感,搭他人创意之便车,靠这种傍大牌的创意获取的关注不但侵犯了原品牌的创意劳动成果,对于新品他而言也往往只是昙花一现,不能为其带来持久的关注和发展,一个品牌在成立之初设计的标志、标语,包括平台名,都是经过团队认真策划的,自己辛苦得来的创意却被他人照搬,拿起法律武器捍卫再正常不过,如果对这样抄袭他人创意的行为置之不理,就会出现更多的今日豆花、饼多多,长此以往还会有品牌愿意做原创创意设计吗?不可否认的是品牌的创意营销确实能为其吸引关注扩大知名度,向海底捞为排队等待的顾客免费做美甲,长沙的奶茶店茶言悦色的国风设计等等,都是创意营销的正面案例,但是,创意营销只能是锦上添花,而不能成为立生之本。海底捞的锅底和菜品如果口味不佳,茶言悦色的奶茶口感如果不好,那么再好的创意也是徒劳,品牌真正的立身之本,还是在其核心竞争力上,饭店的核心竞争力在于其食物的口感,服装品牌的核心竞争力在于其质量和设计,今日油条作为一家早餐厅应该将重点放在提升菜品的口感和搭配上,而不可过于重视创意营销,错把创意营销当成其立身之本。作为消费者,我们当然愿意看到更多有创意有特色的品牌流入市场,科学创意应该是自己想的,而不是从他人那里拿来的,况且创意也只能是锦上添花,提升品牌的核心竞争力才是立身之本。品牌要想出自己的创意来为品牌发展增色,万不可把他人的创意当成品牌立身之本。
  
  在当今的创新热潮下,特别是注意力经济时代,注册的醒目商标是第一步,模仿与借鉴他人的成功也是可以理解的,但是创业切忌傍名牌,模仿也要有边界,对于恶意抢注商标傍名牌搭便车的行为,商标注册部门还应严加审核,尽量避免驰名商标当事人维权,一则把侵权行为直接挡在商标申请注册的大门之外,倒逼其规范经营,二则以此降低驰名商标持有人维权成本,同时还应该对恶意抢注者加大惩罚力度,将恶意抢注商标侵犯商标专用权傍名牌搭便车等不诚信行为纳入信用监管,相信在保护知识产权力度不断强化的背景下,今日油条似的傍名牌行为注定会付出高昂的法律代价,只有果断对这种行为说不,不让其成为商标侵权的老油条,正常的营商环境才会更有保障。


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